首先是塑造品牌。这样的品牌有长城、昆仑、壳牌、统一、嘉实多等知名品牌，他们现在的广告并不是希望获取多少销售上的提升，而是不断告知消费者：我们在发展，我们很好。如果他们没有广告出现，消费者便会产生类似“是不是这个品牌出现了问题”这样的疑虑，这也是这些中外品牌参加相关展会的目的：不断曝光，吸引眼球。
其次是提升销量。这样的央视广告比较少，比较广告的宣传效果有很大的滞后期，而且，销量的提升有很多其他的制约因素，关键的是渠道网络的建设，比如统一选择了国内网络布局完善的时候上了央视广告，这时便取得了很大效果；而统一则在其全面推广商务油品的时候，配合地面的促销推广和大规模路演，投放了系列广告，同样渠道了非凡效果。目前，有这样基础的品牌很少的。
另外，由于招商需要。由于央视的强大“背书”效果，很多品牌开始采取了利用“央视”的策略，他们基本上在招商阶段来选择特定时段做宣传，在销售人员或与潜在客户接触的时候，说自己已经在央视上投放了广告，但他们的广告和中外品牌选择的频道是万全不一样的，他们多选择一些经济栏目或体育栏目，而不会选择或很少选择一台，这样可以大大降低广告费用；在时间选择上，他们基本上选择晚上，其主要原因是这个时段的广告价格便宜，其时间安排多是8～10点。现在这样的品牌很多，为避免嫌疑，统一全合成机油小编在这里不再列举。
然后，广告切勿盲目跟风。虽然这样的广告现在比较少了，但是在04、05年的时候却是十分多见，他们是看到了统一的成功后，无视自身的条件，盲目的以为上了央视便可以“桑塔纳”换“奔驰”，结果却是“桑塔纳”换“脚踏车”了，据说，某企业花了几百万的广告费用，换来的却是元气大伤，一蹶不振。
